文旅设计院 李领/图文

　　在文旅深度融合、产业活力竞相迸发的当下，我国文化事业不仅迎来了前所未有的繁荣契机，更在内容、形式、载体的全方位变革中，勾勒出文化强国建设的生动图景。龙门石窟作为镌刻千年文明的中华瑰宝，承载着厚重的文化基因，记录了中国古代政治、经济、宗教、文化等诸多领域的发展变化，见证了各民族在交往交流交融中共同创造灿烂悠久、多元一体的中华文明。

　　2025年5月19日，习近平总书记在洛阳市考察调研龙门石窟时叮嘱现场的文物保护工作者要把这些中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好。既为其保护利用与高质量发展指明方向，也凸显了这份文化遗产的时代价值。

　　新时代赋予新使命，新征程提出新要求。龙门石窟亟需突破传统发展模式，以系统性优化升级精准对接当代人对文化体验的多元期待，让这座镌刻千年文明的瑰宝重焕时代生机，在文化传承中绽放更璀璨的光彩。

　　一、时代价值

　　龙门石窟，这座屹立于伊水河畔的艺术宝库，自北魏孝文帝年间开启营建的序章，历经东魏、西魏、北齐、北周、隋、唐、五代、宋等朝代长达400余年的雕琢，留存下2345个窟龛、近11万尊造像以及2800多品碑刻题记，成为当之无愧的中华文明重要物质载体。它宛如一部石头史书，每一尊造像、每一方碑刻都承载着丰富的历史文化内涵，是不同历史时期政治、经济、文化交流融合的生动写照，是各民族文化交流互鉴、多元一体格局形成的历史见证。

　　保护和传承龙门石窟，就是守护中华文明的根脉。它跨越千年时空，承载着中华民族的历史记忆与精神基因，是我们民族自豪感的重要源泉。通过对龙门石窟的研究、保护与传承，我们能够更加深入地了解中华民族的发展历程，领悟先辈们的智慧与创造力，增强民族凝聚力和文化认同感，为实现中华民族伟大复兴提供强大的精神动力。 　　二、发展现状

　　龙门石窟当前发展面临的核心矛盾，在于“文化遗产保护”与“文旅产业创新”的适配失衡：千年IP的文化能量被传统模式束缚，难以充分释放;而当代游客对沉浸式、互动式体验的需求，又未能得到充分回应，最终导致文化价值与市场需求之间出现断层。具体如下：

　　1.体验供给：文化转化尚浅，沉浸感与互动性不够。

　　龙门石窟深挖“文化+旅游+科技”的融合，在石窟与老街推出多项活动，为游客提供了多种参观模式，其中全城寻找白居易、真人版帝后礼佛图、无上龙门沉浸体验馆、多元文创商品店等“网红”打卡项目吸引了大批游客参观互动。但是，作为“中国石刻艺术的最高峰”，龙门石窟承载着厚重文化价值，如何将这份价值转化为贴合当代游客需求的体验产品，仍需持续探索。在文化解读层面，虽已引入AR技术，却未能如敦煌莫高窟那般，通过数字复原技术重现彩绘佛像的细腻肌理与历史风貌，难以满足年轻群体对文化“可触摸、可参与、可感知”的体验期待。夜间体验业态发展相对滞后，沉浸式演出场景及主题互动项目留不住游客，无法延伸二次消费，未形成“白天游石窟、夜间品文化”的全天候体验闭环。

　　2.产业结构：千年IP价值尚未完全释放。

　　龙门石窟文旅发展仍深陷聚焦核心景区的“单点突破”模式，未能形成以千年IP为核心构建“IP+消费”的完整产业生态。这直接导致景区收入衍生消费占比依旧偏低，游客在文创、体验等增值领域的消费占比较低，难以激活全域旅游经济的联动发展活力。

　　3.设施与交通：硬软件配套滞后，服务体验存在明显短板。

　　基础设施建设与智慧化服务难以跟上文旅产业高质量发展节奏，“最后一公里”体验有待提升。交通衔接效率较低，景区周边人车混行，停车位不足;景区内部游线未形成闭环，加之东山与西山景点分布不均衡，又缺乏便捷的跨区交通接驳设施，大幅增加了游客游览负担。作为世界级文化旅游景区，龙门石窟的基础配套资源配置仍有明显提升空间：不仅休憩座椅数量不足、游览线路遮阴覆盖率低，其基础配套设施建设与智慧科技的融合更是存在显著短板，未能充分发挥科技对景区服务品质的赋能作用。

　　4.品牌运营：宣传方式滞后于文旅产业数字化、体验化的发展速度，文化价值与市场潜力未得到完全释放。

　　“洛都四郊，山水之胜，龙门首焉”，作为中国石刻艺术的里程碑，在新媒体传播主导的当下，龙门推出“无上龙门”“鲤跃龙门”“风起洛阳”等一系列文旅融合的新产品、新业态、新场景，让人仿佛穿越时空，流连忘返。但是品牌运营与市场定位尚未精准锚定目标客群，仍未摆脱“高流量难转化、高知名度低复游”的发展困境。品牌定位在四大石窟的同质化竞争中未能建立差异化标签，导致品牌辨识度模糊。而在客群维护上，缺乏针对老游客的专属体验项目与会员服务体系，无法形成“深度体验—情感认同—重复消费”的良性循环，加剧了复游率偏低的问题。

　　三、破局之路

　　结合习近平总书记“保护好、传承好、传播好”的重要指示及最新政策实践，以“保护为基、体验为核、产业为脉、传播为翼”，既要落实遗产保护的核心责任，又要精准回应当代游客需求。现从遗产保护、体验升级、产业重构、品牌焕新、区域协调五大维度，提出系统性调整与提升方案。

　　1.筑牢保护根基：构建科技赋能的遗产守护新方式。

　　以“预防性保护+活态传承”为核心，破解“保护与利用失衡”难题，夯实文明永续根基。科技筑牢防护屏障，升级“人防+技防+物防”三防体系，聚焦治水控渗、结构加固、数字建档三大关键领域。建立岩体稳定性实时监测与病害预测系统，实现“问题早发现、精准早干预”。深化学术研究支撑，推动“龙门学”创设与发展，联合高校组建跨学科团队，系统开展考古发掘、造像分期、艺术风格研究。设立“流散文物数字化回归”专项，通过数据聚合技术完成《帝后礼佛图》等海外文物的“数字复位”，实现文化遗产完整呈现。

　　2.升级体验供给：打造“沉浸感知+文化共鸣”的产品体系。

　　打破“观光浅层化”局限，将文化价值转化为可参与、可感知的当代体验。数字技术活化文化场景，打造“三重沉浸体验”，在宾阳中洞等区域通过全息投影还原莲花藻井彩绘原貌，让游客目睹1500年前的艺术芳华;开发“时空对话”VR项目，重现北魏开凿、盛唐礼佛场景，实现与古代工匠“跨时空交流”;升级“数字孪生平台”，完成31.7平方公里全域高精度复刻，提供360度无死角线上游览与细节鉴赏。分层构建主题体验矩阵，针对大众客群，深度挖掘“鱼跃龙门”奋斗寓意、“皇家祈福”民俗内涵，打造“伊阙祈福”互动区、唐代市集沉浸式场景，降低文化理解门槛。针对年轻群体，升级“夜游龙门”项目，推出“飞天舞乐”光影秀、石窟数字藏品盲盒，设计卢舍那大佛、香山寺等网红打卡点，提升社交传播力。针对研学客群，开发全龄段课程体系，如面向儿童的“小小文物修复师”触觉体验，面向青少年的VR考古实验室，面向成人的数字文保工作坊，并串联周边遗迹打造“盛事隋唐”主题研学线路。

　　3.重构产业生态：从“门票依赖”到“IP驱动”的价值跃迁。

　　为破解龙门石窟文旅产业链薄弱问题、培育全域文旅增长极，需从“业态创新、空间拓展、产业闭环”三方面协同发力：一方面，以“文旅+”为核心构建多元生态圈，重点培育研学旅行、汉服体验、非遗工坊等新业态，丰富消费场景;另一方面，打破核心景区“单点局限”，在周边规划“伊阙文化休闲带”，建设集特色餐饮(如唐代风味小吃)、主题民宿(石窟文化意象设计)、文创市集于一体的综合服务平台，承接夜游留宿需求，延伸消费链条;同时，依托文创研发中心打造专业化产业园区，构建“IP创作(挖掘龙门石刻、祈福文化等IP)—产品开发(设计AR文创、生活美学产品)—市场销售(线上线下联动渠道)”的完整产业链，拔高衍生消费占比，实现从“门票依赖”到“多元创收”的转型。

　　4.焕新品牌传播：构建“精准触达+情感连接”的传播矩阵。

　　为破解龙门石窟“高知名度低转化”困境、强化差异化品牌认知，需从“定位锚定、精准传播、客群深耕、文化下沉”四方面系统发力：首先，通过突出“皇家造像规制”与“盛唐艺术巅峰”特质，清晰区别于莫高窟的多元文化交融、云冈石窟的早期民间造像风格，形成独特品牌记忆点;其次，在抖音、小红书等新媒体平台实施“分众化传播”策略——针对年轻群体推送卢舍那大佛光影秀、网红打卡点位攻略，向亲子家庭推广“小小文物修复师”等研学体验套餐，为高知客群定制特窟专家讲解服务，实现全龄段客群精准触达;再者，深化客群粘性运营，建立分层会员体系，为老客提供专属特窟参观、文物修复现场观摩等稀缺权益，同步推出“数字供养人”计划，让游客可线上认领窟龛保护项目、获取专属数字证书，构建“体验—参与—认同”的良性循环;最后，通过“文化讲堂”基层巡讲、移动展车进社区进校园、乡村文化驿站共建等形式，推动龙门文化“下沉”，既扩大品牌受众覆盖面，又培育潜在消费群体，实现从“流量吸引”到“价值转化”的跨越。

　　5.强化区域协同：融入“全域旅游”的发展大格局。

　　为破解龙门石窟“孤立发展”问题、提升对区域文旅的辐射带动能力，需从“内部交通升级、设施效能优化、外部资源联动”三方面协同发力：在内部交通组织上，重点完善景区交通闭环——增设东山至西山跨河便捷接驳系统(如观光轮渡、景观栈道)，平衡东西山景点游客分布不均问题;同步增设西南服务区与东南服务区，配套停车场、票务中心及游客集散空间，构建“快进快出”的多方向入园交通体系，减少游客入园拥堵。

　　在设施功能优化层面，结合游客动线系统实施分层提升：优先按“核心游览区每200米1处”的标准，布局具备智能引导(如空位提示)、科技化便民功能(如充电接口)的卫生间与休憩座椅，夯实基础服务保障;其次针对长距离遮阴缺口路段，以本土乔木为骨架、藤蔓植物为补充搭建生态廊道，兼顾遮阳功能与地域生态特色;最后通过“旺季强化运营调度、淡季开展设施检修养护”的动态管理，实现设施服务能力与资源利用效率的双重提升，全面优化游览体验。

　　在外部联动传播上，深化与洛邑古城、白马寺的文旅协同，设计“石窟艺术+古都文化”主题联票及精品线路(如“龙门石窟—白马寺—洛邑古城”一日游、两日游产品)，实现客流互导与资源互补;主动融入世界古都论坛、石窟寺保护国际论坛等高端平台，通过多语种数字博物馆、国际文化交流展等形式，向全球传递龙门石窟“文明互鉴”的文化价值，扩大品牌国际影响力，推动从“单点景区”向“全域文旅枢纽”转型。

　　四、未来展望

　　展望未来，龙门石窟拥有独特的文化资源，在文旅融合的道路上必将持续奋进，绽放出更加耀眼的光芒。它将不断深化科技与文化的融合，持续完善预防性保护体系，让这一千年瑰宝得到更周全的呵护，确保每一尊造像、每一处碑刻都能完整地传承给后世子孙。在活化利用方面，龙门石窟将继续创新展陈方式与传播手段，不断推出更多具有吸引力的文旅产品和活动，让更多人能够走进龙门、了解龙门，感受中华文化的博大精深。

　　同时，龙门石窟也将进一步加强国际交流与合作，积极参与全球文化对话，向世界展示中华文明的独特魅力，为增强国家文化软实力、建设社会主义文化强国贡献更大的力量。相信在社会各界的共同努力下，龙门石窟定能成为全球瞩目的文化地标，让古老的中华文化在新时代焕发出新的生机与活力，续写更加辉煌的篇章。